2008上半年中國互聯網市場數據發布
發表日期：2008.07.15 訪問人數：976
7月15日消息，今日上午，DCCI互聯網數據中心向業界發布了基于Netguide市場研究數據中心系統、Netmonitor網絡監測數據中心系統的奧運受眾、網絡用戶、網絡媒介、品牌消費、震災網絡影響等方面的動態監測數據，和對相關指標進行連續性監測所產生的相關領域的指數統計。
DCCI指數是DCCI互聯網數據中心獨創并擁有全部知識產權的中國互聯網第一個全景式連續監測指數體系，旨在反映中國互聯網產業市場和用戶/受眾發展變化、動向和趨勢。DCCI指數體系包括兩大方向：產業/市場指數和用戶/受眾指數。
DCCI互聯網數據中心通過持續監測的用戶/受眾指數(包括IUI網絡用戶測量指數、OAI奧運受眾測量指數、BCI品牌消費測量指數以及IMI網絡媒介監測指數)發現：
受眾規模快速增長 網絡消費增長加速：
2008年上半年中國互聯網有效受眾規模繼續快速增長，成為網絡經濟發展的堅實基礎。08上半年中國互聯網有效受眾規模達2.21億，該數字比2007年全年的1.82億增長21.4%，預計2008年全年中國互聯網有效受眾規模將達2.63億。作為新生事物的互聯網的擴散在中國已經達到了臨界點，互聯網在中國進入了快速增長階段，而受益于網絡接入費用的進一步降低以及互聯網服務的成熟及吸引力，中國互聯網有效受眾規模將穩健增長。
2008上半年，中國互聯網用戶互聯網消費總規模達2560.7億元，增長速度進一步加快。DCCI2008上半年測量數據顯示：08上半年中國互聯網用戶互聯網消費2560.7億元，同比增長58.2%。互聯網消費總規模增長的主要原因在于中國互聯網有效受眾規模的快速增長以及人均網絡消費的進一步提高。DCCI 預計，2008年全年互聯網消費總規模將增長至5874億元，比07年增長47.3%。
媒介訪問行為多元化 廣告投放難度加大：
未來市場的領先者并不是大而全，互聯網市場主流媒介多元化。雖然綜合門戶仍然是受眾到達率最高的領域，但是搜索引擎已經與其基本接近。更值得關注的是，多元化的主流媒介正在形成。如C2C電子商務網站作為媒介的價值凸顯；如以財經網站為典型的垂直類網站，影響了近半數互聯網受眾；如僅僅發展兩三年的視頻分享領域，已經成為主流媒介，訪問時長指標直逼門戶；如社區作為媒介，已經影響了超過7成的受眾，成為主流媒介。
媒介多元化、碎片化致使訪問行為日趨多元化，導致網絡廣告投放難度加大。一方面，每網站用戶訪問次數下降，08上半年用戶人均月每個網站訪問次數比07年下降2.7次；另一方面，每網站訪問時長增加，08上半年用戶人均月每個網站訪問時長比07年增加13.6分鐘。即每個網站從時間角度的媒介價值在增加，但忠誠度在下降。因此，廣告投放某單一頁面雖然受眾訪問時長變長，但受眾覆蓋率下降，廣告投放難度加大，廣告投放需實現動態、靈活投放。
奧運受眾消費升溫 互聯網受眾成奧運營銷關鍵：
奧運因震災等事件關注度略降，但賽事臨近相關消費、預算明顯升溫。DCCI互聯網數據中心動態連續性調查監測顯示，雖然受到雪災、地震、洪災等事件的影響，奧運的關注度有所下降，08上半年奧運關注度較2007年下降6%至92.2%，但是隨著8月奧運賽事臨近，中國公民對奧運的參與、消費預算呈現明顯增長態勢。與奧運有關的各項消費中，主要指標均有增長。計劃購買門票的人在被調查中的比例增長了5.3%，計劃購買奧運吉祥物等奧運標志產品以及奧運集郵者的比例分別增長了14.9%、8.3%。奧運相關服裝、體育用品、藝術品、圖書、音像制品等調研指標也有明顯增長。中國公民對08奧運仍保持著極高的熱情。
互聯網超越央視成為08奧運主要傳播渠道，互聯網受眾成奧運營銷關鍵。互聯網超越中央電視臺，成為08奧運在互聯網用戶中的主要傳播渠道。作為新型媒介，互聯網以其信息傳播速度的及時性，受眾與受眾之間極高的互動性，互聯網勢必會在奧運會召開前后，在奧運信息的傳播以及相關營銷方面發揮無可替代的作用。DCCI 2008年上半年中國互聯網用戶調查數據顯示：互聯網超越中央電視臺，成為08奧運主要傳播渠道。互聯網用戶通過互聯網深度的關注/參與/互動08奧運，以及互聯網用戶本身較強的消費意愿和消費能力，互聯網將成為品牌廣告主08奧運營銷的重要渠道，互聯網用戶將成為08奧運營銷關鍵。
國產品牌需在提高品牌滿意度的前提下 充分利用網絡營銷價值：
性價比優勢贏得市場份額，國產品牌亟需提高品牌滿意度。2008年上半年中國大陸主流產品品牌調查發現，國產品牌僅在白色家電中的冰箱和空調贏得雙高(市場份額高和品牌滿意度高)，國產品牌在本次調查的12類產品中有8類產品市場份額表現較高，但在12類的產品類別的品牌滿意度方面，有10類輸給外資品牌。
外資品牌占據高端市場，國產品牌優勢地位隨時會被取代。雖然國產品牌在本次調查的12類產品中有8類產品市場份額表現較高，但在這8類產品中，有6類產品的品牌滿意度輸給外資品牌。如果國產品牌的滿意度長期持續走低，那么在可以預見的未來，國產產品目前的市場份額領先只是短暫的，將有可能被外資品牌所取代，國產品牌面臨嚴峻的市場環境。品牌滿意度不高容易導致客戶流失，從而導致經營收入下降，同時為了吸引新的客戶，導致經營成本上升。國產品牌需在努力提高自身品牌滿意度的前提下，充分利用互聯網的奧運契機，充分利用互聯網的以受眾為中心，受眾在接受、體驗品牌價值的同時也參與傳播品牌價值的特性，以有效的傳遞品牌價值，提高市場表現。
此次DCCI發布的數據，是基于Netguide市場研究數據中心系統、Netmonitor網絡監測數據中心系統的奧運受眾、網絡用戶、網絡媒介、品牌消費、震災網絡影響等方面的基于DCCI指數體系的動態監測數據。中國互聯網協會作為指導單位，相關領導為發布會特別致辭，10余家媒體對發布會進行了現場直播，40多家媒體出席并進行了密集的報道。
DCCI互聯網數據中心此次發布的連續性監測的核心數據，有助于業界各方把握2008年上半年互聯網發展格局與趨勢、受眾行為與消費、奧運消費與行為、用戶的品牌偏好與消費趨向，有利于企業了解市場走向，形成有效決策；有助于廣告主及廣告代理商把握不同網絡媒介價值特性。Netguide市場研究數據中心系統、Netmonitor網絡監測數據中心系統也將在此正式發布并提供給部分參與此次發布的VIP試用。一年一度的互動營銷盛典Adworld舉辦的相關內容也將在此次發布會上披露。作為最精彩的環節之一，Netinsight2008論壇 * 夏將聚合專業研究機構專家、熱點領域企業家與您一起互動，共同解析市場，把握2008中國互聯網發展脈搏！
據悉，DCCI互聯網數據中心在此次數據發布之后，2008年9月23日至9月25日，DCCI互聯網數據中心將作為獨家數據支持單位在為期三天中國互聯網大會上將系統發布中國互聯網2008年50個細分領域市場及受眾測量關鍵數據。
