時下，主流視頻網站對于熱播劇獨家版權的饑渴已非言語可以描述，按樂視網總編輯高飛的說法，熱播劇版權有價無市，有錢亦難使鬼推磨，版權購買已成為包括人際關系、企業品牌價值在內的全方位比拼。

內容為王是視頻行業亙古不變的真理，在視頻網站內容同質化現象日趨嚴重的今天，獨家版權策略成為網站實現差異化發展的唯一選擇，因此各大網站為此爭得頭破血流亦在所不惜。

據了解，土豆網此前購得《康熙來了》在內的6部綜藝節目與《火影忍者》等熱播動畫;PPS搶下香港TVB影視劇;PPTV則實現對韓劇的壟斷,同樣的情況還有很多，可見熱播劇獨家版權已成為兵家必爭之地。

由于主流網站哄搶獨家版權，版權價格也隨之水漲船高，從08年潛伏1萬元/集的單價，到現如今騰訊以185萬元/集的高成本共耗資7000萬拿下《宮2》版權，視頻行業影視劇版權價格在兩年內的成長甚至超過百倍，其增速遠超出業界想象。

易觀國際分析師張颿認為，視頻網站采購獨播版權目的在于提高品牌價值，但是這同時導致版權內容的分散，優酷旗下視頻內容垂直搜索搜庫或將屆此大展拳腳。據速途網了解，搜庫是優酷網今年重點打造的戰略級產品，能夠基于對用戶行為和視頻習慣分析，提供最佳的搜索結果。

盜版窮途 版權成本重壓或催生收費模式

高昂的采購成本還不足以構成視頻網站的全部支出，網站通常還要針對獨播劇進行“造劇”宣傳。搜狐視頻采購中心總經理馬可就曾向速途網表示，《永不磨滅的番號》購劇成本較低，因此搜狐視頻采用獨播形式播出，但針對《番號》的宣傳費用耗資近5000萬。

視頻行業的盈利模式一直是為人詬病的話題，由于激烈的市場競爭，絕大多數視頻網站尚未盈利。在版權成本呈幾何速度增長的背景下，視頻網站的生存更顯艱難，行業對于收費模式的呼喚本由來已久，但今天尤為強烈。

常言道，淮南之橘,淮北為枳，環境往往決定一個品類抑或模式的生存與發展。雖然Hulu與Netflix所倡導的收費模式在國外風生水起，國內視頻領域卻一直缺乏收費模式生長的土壤：盜版內容的橫行無忌與國內用戶免費的收看習慣使視頻網站對收費模式望而卻步。

然而，視頻行業盜版現象有望在近期卒除。上個月，優酷與土豆互訴內容侵權，掀起行業的維權革命，搜狐、酷6、迅雷、樂視以及多家版權方在內的企業與電視臺加入戰局，打擊盜版之聲不絕于耳。多方不懈呼吁終于“上達天聽”，國家版權局也在不久前現身說法，將對目前網絡版權作出規范，視頻行業版權正版化發展箭在弦上，這也使收費模式在國內落地看到希望。

收費模式落地尚需時日 騰訊引入最有戲

在易觀國際分析師張颿看來，此前，主流視頻網站已相繼開放收費頻道，但大多僅為試水與探索市場，且反響未如預期。盜版減少用戶會更集中于正版的網站，有助于催化收費模式的生長，但其在國內落地仍尚需時日。“目前視頻領域競爭日趨白熱化，網站沒有強大的品牌影響力，導致忠誠用戶普遍偏少，如果過早采用付費制會導致用戶大量流失，這樣就失去了購買獨播內容的意義。”

業內分析人士認為，在主流網站之中，騰訊視頻最適合引入收費模式。該人稱，在國內用戶付費習慣尚未養成的大背景下，騰訊依靠QQ龐大的系統擁有穩定付費用戶，通過會員付費的模式開通視頻收費渠道，更易被用戶所接受。

無論如何，視頻行業版權正版化發展給收費模式未來落地鋪平了道路，臺已搭好，登臺唱戲之日想必也不遠了。