以3C數碼等標準品類起家的京東，正在加快對服裝等非標準品類的布局。8月18日，京東宣布與時尚集團旗下《時尚芭莎》達成深度合作，從時尚化、精品化、平臺化的三大方向推進服裝等品類的時尚戰略。

 

　　截至2014年第二季度，京東在中國的自營電商市場占有率達到54.3%，份額持續上升。但是京東的優勢品類仍然集中在3C、家電、圖書等標準品類。在服裝、美妝個護等領域雖然銷售額快速增長，但是一直面臨著天貓、唯品會、聚美等電商平臺的搶食。

 

　　此次京東希望借助《時尚芭莎》在服裝、設計師等領域的優勢，推動服裝品類的快速增長。例如，王培沂、張馳等設計師表示，將參與到京東與《時尚芭莎》的合作中，進駐京東的“時尚芭莎旗艦店”。此外，京東的大數據平臺與《時尚芭莎》結合，未來將聯合發布互聯網時尚趨勢數據，挖掘用戶需求。

 

　　京東商城集團CEO沈皓瑜透露，京東服裝中知名服飾品牌的旗艦店占比達到60%以上，之后京東會通過對供應鏈和貨品熟悉的專業買手團隊，進行精細化運營管理。“隨著服裝等品類的拓展，京東的用戶結構也在發生改變。最明顯的就是京東用戶從以往男性消費者占大多數，逐步發展為現在的男女用戶比例逐漸平衡的狀態”。

 

　　沈皓瑜表示，此次京東與《時尚芭莎》的合作，將為京東服裝和整個平臺注入時尚元素，構建時尚化的電商平臺。

 

　　數據顯示，截至2014年6月，已有約2萬家服裝類商家入駐京東。自2011年正式上線以來，京東服裝業務持續快速增長，2014年上半年成交額與去年同期相比增長超過100%。(完)