“想成為網(wǎng)絡(luò)紅人，6秒鐘就夠了。”這并不是天方夜譚。在一個僅為6秒的視頻中，兩個帶著黑框眼鏡、白襯衫上系著領(lǐng)結(jié)的男孩，在一輛SUV車后“搞鬼”：在車尾“4X4”的標(biāo)志旁用水筆寫上“=14”。這組名為“發(fā)瘋的私家車”的短視頻在社交媒體“Vine”上瘋轉(zhuǎn)，其無厘頭的表演形式獲得了許多青少年的認(rèn)可。

 

　　這組表演是美國網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅組合“杰克與杰克”的復(fù)出之作。在沉寂了一年后，這對同名為杰克的高中好友，利用一款以拍照與短視頻著稱的App——“Vine”，再次博得了大眾的眼球。如今，他們在“Vine”上擁有30萬粉絲，并且即將在18個城市進(jìn)行巡回演出。

 

　　這些“鐵桿”粉絲，大多都是12歲至17歲的青少年。雖然“Vine”對注冊用戶有“17歲以上”的年齡限制，但是網(wǎng)絡(luò)分析師表示，絕大多數(shù)的Vine用戶都是未成年人。當(dāng)這些12-17歲的孩子剛剛得到屬于他們的第一部智能手機后，他們會有一種想要立即融入網(wǎng)絡(luò)社交圈的沖動：他們會蜂擁而至在App市場中尋找能幫助他們找到自我的應(yīng)用，而“音樂、時尚、潮流”正是與“自我”最密切相關(guān)的話題。

 

　　“Vine”的創(chuàng)始人之一霍夫曼表示，他們曾嘗試設(shè)計了不同的視頻時間，從5分鐘到10分鐘不等。據(jù)科技博客網(wǎng)站Gizmodo報道，Vine更新了用戶功能，將視頻拍攝的時間濃縮為6秒鐘，“6秒鐘短視頻”足夠用來講一個故事，或者一個笑話了。

 

　　相比電視上熱捧的名人，美國青少年似乎更傾向于接受網(wǎng)絡(luò)上的新人，比如滑稽演員萊恩·希加，或者“周六夜現(xiàn)場”類型的演唱、說唱組合等，而對于和他們年齡比較接近的好萊塢明星反而不太感冒。

 

　　據(jù)美國市場研究公司尼爾森在今年第一季度提供的數(shù)據(jù)，在美國，12-17歲青少年曾經(jīng)是傳統(tǒng)電視熒屏的主力受眾群，然而在過去的5年里，這個群體流失了7%。另一家市場調(diào)研機構(gòu)皮尤的調(diào)查顯示，有超過75%的青少年如今活躍在“臉譜”上，還有25%則沉溺于Instagram。

 

　　這些未成年人的娛樂選擇的確將影響未來的造星模式。一批新人正通過各種各樣的App涌現(xiàn)出來，并且被傳統(tǒng)的娛樂公司相中，灌唱片、拍廣告、參加真人秀。其中，通過“Vine”積聚人氣的，有著名的男歌手賈斯汀·比伯。雖然在2013年，關(guān)于比伯的負(fù)面新聞和爭議很多，但仍然沒有影響他獲得了8000萬的票房收入。

 

　　比伯的成功似乎加深了“Vine”造星專員們的勇氣與動力，他們又成功挖掘了一個草根小明星，并試圖把他打造成一個可以與比伯比肩的紅人。這個馬上要成為8年級學(xué)生的小男孩名叫杰夫瑞·以利·米勒。據(jù)《華盛頓郵報》報道，米勒的父母曾在“Vine”上上傳了其演唱碧昂斯的歌曲“XO”的視頻。“Vine”編輯們看到后，立即把它放在了主頁推廣。這則視頻隨即得到了60萬次的點擊率。不久后，星探“出動”找到了米勒，米勒隨即在Gmail上注冊了工作賬戶，而他的父母則成為了經(jīng)紀(jì)人。米勒成功地從“網(wǎng)絡(luò)紅人”轉(zhuǎn)型為主流明星。

 

　　青少年明星們懂得，社交媒體將永遠(yuǎn)是他們的重要戰(zhàn)場。要想獲得持續(xù)的關(guān)注，他們就必須在“Vine”上發(fā)布視頻作品，在Instagram上貼有趣的照片，在Youtube上更新影像，否則他們就會被粉絲們迅速遺忘。

 

　　然而，讓“Vine”迅速風(fēng)靡的不僅僅是娛樂的力量。在去年4月波士頓馬拉松爆炸案發(fā)生后，就有用戶上傳了一則現(xiàn)場爆炸的短視頻。在近日發(fā)生的弗格森騷亂事件中，這款A(yù)pp同樣在記錄現(xiàn)場畫面上發(fā)揮了很大的作用。