來自Netflix和Amazon的大量新節目的涌現無疑證實了一些比較優秀的電視節目正被制作成互聯網形式，電視行業的收入正在遭受沖擊。PwC今天發布的關于娛樂媒體的五年預測已經告知了廣告投放電視的增長率將會下降。去年，PwC 曾預測在將來五年內廣告業將每年增長5.5%。而現在PwC 則聲稱至2019年廣告業年增長率將會降至4%。

 

以上這些僅僅只是全球數據。在美國，電視廣告投放每年僅以略微高于3%的增長率增長。在2013年至2014年間，電視廣告支出卻上漲了5%，這是近年來PwC為數不多預測成功的數據。

 

拿什么來解釋當前這種現象呢？那就該歸咎于像Netlix和Amazon這類視屏流媒體服務，引誘電視觀眾遠那些依靠廣告存活的節目。

 

PwC將這些視頻流服務合并成一類，并稱之為“家庭視頻收入”，這些服務在美國發展迅猛：預計接下來五年會以每年15%左右的速率增長，至2019年將能達到165億美元。“增長率部分來自于電視廣告市場的開銷，”PwC負責人Matthew Lieberman說道。“不久之后人們將會更樂意將錢花費在視屏流服務（在互聯網上看電視和電影）上，而不是去電影院，”Lieberman解釋說。

 

即便如此，雖然增長率在下跌，但電視廣告上的開銷仍然空前巨大：PwC預測美國廣告商在2019將會投資810億美金在廣告上。

 

今年 PwC的預測是基于對于媒體本身易變性的觀察。以下是關于其易變性的一些最具有信服力的說法：

 

幾乎所有形式娛樂媒體的都將在今后五年內擴張。

 

移動廣告和社交游戲將以兩位數的速率穩定增長。其他媒體，例如全球音樂市場和出版發行業，每年增長率將會低于1%。報業是唯一出現廣告投放率下降的媒體行業，至2019年每年以接近3%的速率下滑。

 

 

 

人們更愿意以個人形式聚集

 

在美國，至2019年在現場演唱會和電影票的支出將會超總消費支出的2.9%。

 

不久，移動互聯網廣告的廣告費將會超過傳統顯示廣告（Display Ads）

 

在美國，2014年移動互聯網廣告遠超傳統互聯網廣告；明年，它將會取代付費搜索，成為領先的廣告類別。預計接下來的五年將以每年25%的比率增長，并且五年內將會超越互聯網廣告廣告。也就是說五年內移動廣告和互聯網廣告間將會差異化發展，到年底這種差異會愈演愈烈.)

 

愈來愈少的人愿意為有線電視買單，但也不是說一個也沒有。

 

在2012年，80%的美國人會為電視節目支付額外訂閱費；到2016年，這個數據將會降3%，變為76.9%。訂閱率的確有所下降，但也不是預計中的大幅度下調。（在肯尼亞、印度尼西亞或泰國，有線電視是新興中產階級的特權象征，你將會發現在這些國家的未來五年中有線電視的訂閱率將會以兩位數的增長率增長。）

 

 

 

我們更傾向于在線聽歌而不是下載音樂

 

企業更樂于讓消費者下載音樂而不是在線聽歌，但這種期許將會被改變。到2017年，數字流的收入想會超過數據下載的收入，并且數字流的收入每年將會以11%左右增長。

 

PwC同時也報道說數字流領域的負責人也在限制免費音樂途徑上倍感壓力，特別是當企業開始質疑是否支持廣告服務的音樂數量過多了。消費者也是時候應該對付費有所準備了。