回顧2015年，電子競技的關注度日益提高。伴隨著各項賽事的成功舉行，以英雄聯盟為代表的網絡游戲風靡全國。正是在網絡游戲日益深入普及、用戶基數龐大以及職業賽事體系成熟的背景下，國內游戲直播行業進入到了百家爭鳴的階段。

 

與國外相比較，谷歌、亞馬遜等互聯網巨頭紛紛為游戲直播平臺注資，國內等資本力量甚至有過之而無不及，不管是斗魚TV的2000萬美元融資，還是起凡注資給戰旗TV的1.1億元，游戲直播平臺的燒錢力度令人拍案稱奇

 

 

但是，歸納以斗魚、虎牙等為代表的國內游戲直播平臺，他們可以實現盈利嗎?或者說這些游戲直播平臺能夠實現自己動手，豐衣足食嗎?

 

燒錢嚴重，千萬元已成頂級主播標配

 

從整個游戲直播行業來看，現如今觀看游戲直播的用戶數非常多。

 

根據艾媒網預測，2015年國內游戲直播用戶規模大約為5000萬，而到2017年這一數字將上升至1.48億。

 

為了留住用戶，不少游戲直播平臺從前年就開始挖角游戲解說主播。特別是在2014年，草莓500萬簽約戰旗曾引發業內轟動，但是當年底一份主播的身價表公布時，500萬根本不是個事兒，千萬已經成為頂級主播的標配。斗魚TV曾一個月從虎牙直播連挖6人，總費用超過6000萬元，作為回擊虎牙宣布簽下“Pis、周、寶、龍”等一系列知名游戲主播。

 

而由此帶來的是巨大的虧損。根據YY在財報透露的數字，今年將投入7億元在游戲直播上，而拿到2000萬美元的斗魚現在正在積極的尋找融資。

 

雖然燒錢嚴重，但現在主流的游戲直播平臺并未找到自己的主流盈利點，還處于用金錢換用戶階段，而如何通過用戶去變現現在還是個未知數。

 

盈利乏力，收入不足以支撐平臺運營

 

調查發現，游戲直播的盈利模式大體分為虛擬道具、廣告、游戲分發三大塊收入，各家在收入表現上，也各有差異。YY的虎牙直播移植了娛樂主播的收入模式，由于其平臺特性，用戶較多且比較穩定，可以通過粉絲送禮物的分成模式獲得穩定的收入，并且可以依靠用戶的增長實現收入的同步增長。

 

其他平臺，如斗魚還主要通過與頁游的合作，分流用戶產生價值。這種通過主播吸流量，再通過流量換頁游收入的盈利模式的持續性以及市場預期，都還有待觀察。

 

業內人士透露，去年，通過與頁游合作，斗魚等平臺每月產生的現金流不過2、3百萬，全年不過3000萬左右，按斗魚目前的流量預估，其2015年的頁游收入一個應在6000萬上下，完全不夠支撐平臺的運營，并且相差甚遠。

 

除此之外，廣告成為游戲直播平臺下一個盈利的目標。但是通過與視頻行業的對比，廣告并非拯救游戲直播的良藥。視頻行業的市場規模遠遠大于游戲直播，而至今還在盈利邊緣掙扎，游戲直播通過廣告盈利任重道遠。

 

并且，由于插入廣告會嚴重影響直播體驗，現在還未有一家平臺敢于嘗試，業內預計，2年內基本不會有平臺會因為短期利益而插播廣告。

 

綜上所述，高昂的寬帶費、天價主播費及電競賽事和游戲版權費都是游戲直播平臺的“成本之痛”，而其實現盈利主要是廣告、游戲聯運、會員訂閱和虛擬道具四種方式。縱觀各大游戲直播平臺，目前都還處于成本和收入倒掛的階段。

 

但是，面對潛力無限的用戶基數。以“金錢”換“用戶”成為游戲直播平臺必經之路，這與淘寶當年推行電子商務有異曲同工之妙，也即先占領用戶，促使用戶習慣這種行為模式，之后就是賺習慣的錢了。

 

不過話又說回來，當資本寒冬來臨的時候，國內深陷盈利模式困局的游戲直播平臺，會有哪些可以回到資本的春天呢。